Looker Studioで広告レポートを自動化する作り方
毎月の広告レポート作成をゼロにするための、Looker Studioの構成・データソースの接続・見せる指標の選び方を解説します。Google広告・Yahoo!・Metaをまとめて1画面にする設計も。
金子 裕貴web広告コンサルタントこの記事は、毎月の広告レポートを Excel や PowerPoint で手作業で作っている担当者向けです。読み終わると、Looker Studio で「開けば最新の数字が出ている」レポートを作るための設計と手順が分かります。
先に結論：レポート自動化で決めるのは3つだけ
- 誰が見るか：決裁者か、運用者か。見る人で載せる指標が変わります
- どこからデータを取るか：Google広告は無料コネクタで直接つながります。Yahoo!・Meta は有料コネクタか、スプレッドシート経由になります
- 1枚で終わらせるか、複数ページにするか：最初は1枚。増やすのは後からできます
この3つを決めずにグラフから作り始めると、2週間後に「結局何が言いたいレポートか分からない」ものができあがります。
1. 見る人で指標を決める
| 見る人 | 載せる指標 | 載せない指標 |
|---|---|---|
| 決裁者 | 広告費、コンバージョン数、CPA、（できれば）有効リード数・商談数 | CTR、インプレッション、品質スコア |
| 運用者 | 上に加えて、キャンペーン別・媒体別の内訳、CTR、CVR、検索語句 | — |
決裁者向けレポートに CTR を載せると「で、これは良いの？悪いの？」と聞かれ、説明に時間を使うことになります。決裁者が知りたいのは「いくら使って、何件取れて、1件いくらだったか」の3つです。
2. データソースを接続する
Google広告
Looker Studio で「作成」→「データソース」→「Google 広告」を選び、アカウントを選択するだけです。無料で、ほぼすべての指標が使えます。MCC（クライアントセンター）アカウントでつなぐと、複数アカウントをまとめて扱えます。
Yahoo!広告・Meta広告
Looker Studio の無料コネクタにはありません。選択肢は2つです。
- 有料コネクタ（Supermetrics、Windsor.ai など）：月数千円〜。設定は簡単で、数分でつながります
- スプレッドシート経由：各媒体のレポートを定期的にスプレッドシートに貼る（または自動エクスポート設定）。無料ですが、貼り忘れると止まります
インハウスで続けるなら、月数千円の有料コネクタを使う方が、担当者の時間を考えると安くつきます。
複数媒体を1つにまとめる
媒体ごとにデータソースが分かれているので、そのままでは「媒体横断の合計」が出せません。Looker Studio の「データの統合」で、日付をキーに結合すると、1つの表に Google・Yahoo!・Meta の広告費とコンバージョンを並べられます。
このとき、各媒体で指標名を揃えておくのがコツです。「費用」「Cost」「消化金額」が混在していると、統合時に手間が増えます。統合前に、計算フィールドで 広告費 のような共通名に直しておきます。
3. 1枚目の構成
最初の1枚は、上から次の順に置きます。
- 期間と全体の数字（スコアカード）：広告費、コンバージョン数、CPA。前期間比も表示
- 推移グラフ（時系列）：広告費とコンバージョン数を日別または週別で
- 媒体別の表：媒体ごとの広告費・コンバージョン・CPA
- 一言コメント欄（テキスト）：今月の要点を担当者が手で書く
4 の「手で書くコメント欄」は、自動化レポートで一番省略されがちで、一番効くパーツです。数字だけ並んだレポートは読まれません。「今月は P-MAX の予算を2割増やし、CPA は横ばいのままCV数が15%増えた」の一文があるだけで、決裁者の理解が変わります。
4. 期間の設定
レポート右上に「期間設定」コントロールを置き、デフォルトを「先月」にします。月初に開けば先月の数字が出る状態です。比較期間は「前の期間」にしておくと、前月比が自動で出ます。
5. 共有の仕方
「共有」から、閲覧者のメールアドレスを追加します。「リンクを知っている全員」での共有は、URLが漏れると誰でも見られるので、社外に見せる場合でも必ずメールアドレス指定にしてください。
また、「配信のスケジュール設定」で、毎月1日に PDF をメールで自動送信できます。見に来てもらうより、届く方が確実に読まれます。
よくある失敗
グラフが多すぎる 1枚に10個以上グラフがあると、何も読まれません。1枚に5要素まで、が目安です。
指標の定義が媒体でバラバラ Meta の「結果」と Google の「コンバージョン」は、設定次第で中身が違います。統合する前に、各媒体でコンバージョンの定義を揃えてください。
GA4 の数字と合わない 広告媒体の管理画面と GA4 では、計測の仕組みが違うため一致しません。レポートには「媒体側の数字」か「GA4 の数字」か、どちらを使うかを決めて明記しておきます。
まとめ
Looker Studio のレポート自動化は、作ること自体より「誰に・何を見せるか」を決めることに時間を使うと、作り直しが減ります。最初の1枚は「広告費・CV・CPA の全体 → 推移 → 媒体別 → コメント」の4パーツで十分です。この形で1か月回してから、見る人の反応に合わせて足していくのが、結局いちばん早く定着します。
